Branding para ficção

Porta Premium é uma marca fictícia do setor imobiliário, desenvolvida pela SOLOS no contexto de uma série de comédia da RTP ao estilo The Office.

O desafio que nos chegou consistiu na criação de uma identidade que transmitisse credibilidade e um posicionamento aparentemente premium, mas que, simultaneamente, incorporasse um tom deliberadamente kitsch, em coerência com a narrativa e o registo humorístico da série.

O projeto partiu de um nome já definido e de um briefing claro, o que orientou todo o processo de criação da marca. Desenvolvemos o logotipo, definimos a tipografia, a paleta cromática e um conjunto de elementos gráficos de apoio.

Relativamente ao logotipo, optámos por uma solução de leitura imediata e intuitiva, baseada na representação de uma porta com fechadura, reforçando o vínculo direto ao setor imobiliário.

A paleta cromática evoluiu ao longo do processo.

A opção inicial por preto e dourado deu lugar a uma combinação de bordeaux e dourado, permitindo afastar a marca de associações a marcas reais existentes no mercado, e mantendo, ainda assim, a perceção da suposta sofisticação. Esta paleta, aliada a uma tipografia inspirada na escrita manual, constrói uma identidade visual que existe na fronteira subtil entre o universo premium e uma estética kitsch assumida — exatamente como definido desde o briefing inicial.

Numa fase posterior, a marca foi aplicada em diversos materiais online e offline utilizados no set de gravações da série.

Destacamos, em particular, a moldura com a fotografia da personagem principal, Ramiro Pais, interpretada por Gonçalo Waddington, um elemento central na narrativa visual da marca e que reforça a ideia de sofisticação encenada através do uso do dourado.

Criámos ainda cartões de visita, flyers, cartazes, pins para vestuário, canecas e placas de arrendamento e venda para colocação nos imóveis, assegurando assim uma presença consistente e reconhecível da marca em múltiplos contextos e suportes.